Digital signage biedt je bedrijf een geweldige kans om je publiek te bereiken en effectief met hen te communiceren. Je kunt diverse soorten informatie en content tonen, zoals advertenties, nieuwsberichten, weerberichten, verkeersinformatie, sociaal-mediastromen en nog veel meer. Volg deze 7 essentiële stappen en je zult moeiteloos een succesvolle integratie van digital signage realiseren, waardoor je jouw publiek op een effectieve manier kunt bereiken.
1) Bepaal uw doelgroep en doelstellingen
De eerste stap naar een effectieve integratie van digital signage is het bepalen van jouw doelgroep en doelstellingen. Denk na over wie jouw publiek is en wat hun actie zou moeten zijn wanneer ze jouw content zien. Als je bijvoorbeeld werkzaam bent in de retail, is het een goed idee om digitale displays te gebruiken om speciale aanbiedingen of nieuwe producten te promoten. Je klanten zien je promotie en gaan over tot aankoop. Ben je werkzaam in de gezondheidszorg, kun je informatiezuilen inzetten om patiënten te informeren over hun afspraken of om belangrijke gezondheidsinformatie weer te geven. De patiënt kan zich bijvoorbeeld registreren middels het display en vervolgens een korte instructie video te zien krijgen. Door vooraf goed na te denken over de doelgroep, de gewenste actie en het gewenste resultaat kun je een optimale communicatie bereiken.2) Kies de juiste hardware en software
3) Maak gebruik van aantrekkelijke content
4) Zorg voor consistentie in uw branding
Een consistente branding is belangrijk voor de herkenbaarheid van je merk. Het geeft je doelgroep vertrouwen en met een positieve associatie met je merk zorgt het op termijn ook voor een verhoging van loyaliteit. Het is belangrijk om consistentie in je branding te behouden wanneer je digital signage gebruikt. Stem de informatie op je digital signage dus af op de rest van je marketing- en merkstrategie. Zorg daarbij niet alleen voor hetzelfde lettertype, dezelfde kleuren en hetzelfde logo, maar let bijvoorbeeld ook op hetzelfde taalgebruik in je communicatie.5) Zorg voor goede positionering van de displays
Bij het bepalen van de locatie van je displays is het belangrijk ervoor te zorgen dat ze op de juiste plek worden geplaatst. Hierbij moet rekening worden gehouden met verschillende factoren, zoals de afstand tussen het scherm en het publiek in verhouding tot de grootte van het scherm. Een algemene richtlijn voor de kijkafstand is 1,5 tot 3 keer de beelddiagonaal. Bijvoorbeeld, bij een 55″ (139 cm) display ligt de optimale kijkafstand tussen de 2 en 4 meter. Natuurlijk zijn er ook strategische posities te bedenken om het scherm te plaatsen. Naast producten, in etalages of bij de entree of uitgang van ruimtes om bezoekersstromen te begeleiden. Het is belangrijk om goed te bedenken wat het doel is van het scherm en de locatie hierop af te stemmen.6) Maak gebruik van gegevens en analyses
Analyseer de gegevens van je digital signage netwerk om je content verder te optimaliseren. Ofschoon dit is een gemakkelijke manier is om de effectiviteit te controleren vergeten veel mensen om deze tools in te zetten. Controleer de verkopen van een actie die zichtbaar is op het beeldscherm en vergelijk of hier veranderingen zichtbaar zijn. Je kunt ook je publiek vragen om een korte enquête in te vullen om feedback te verzamelen over de getoonde content en je doelgroep beter te begrijpen. Een geavanceerdere methode is om het kijkgedrag te meten gedurende content items en de resultaten met elkaar te vergelijken. Goed presterende items kunnen herhaald en gekopieerd worden terwijl de content items zonder attentiewaarde geoptimaliseerd of vervangen kunnen worden.7) Zorg voor goede planning en onderhoud
Het is essentieel om een goede planning te hanteren en regelmatig onderhoud uit te voeren om ervoor te zorgen dat je digital signage up-to-date en effectief blijft. Bij het opstellen van een planning is het belangrijk om de bezoekfrequentie van je doelgroep te bepalen en de content vernieuwing hierop af te stemmen. Als je publiek maandelijks de locatie bezoekt, zorg er dan voor dat de informatie minstens elke maand wordt vernieuwd. Als jouw display het prikbord in de personeelskantine vervangt, is het aan te raden om de medewerkers dagelijks te voorzien van nieuwe content via het display. Op deze manier blijft de verstrekte informatie relevant en krijgt het systeem de nodige aandacht.Conclusie
Digital signage biedt bedrijven een geweldige kans om effectief te communiceren met hun publiek. Door de 7 essentiële stappen te volgen, bereik je een effectieve integratie van digital signage voor jouw bedrijf en bereik je jouw beoogde doelgroep op een effectieve manier. Het is essentieel om de doelgroep en doelstellingen te bepalen, de juiste hardware en software te kiezen, aantrekkelijke content te creëren, consistente branding te handhaven, displays op de juiste plaats te positioneren, gegevens en analyses te gebruiken, en een goede planning en onderhoud te waarborgen. Door deze stappen te volgen, kun je ervoor zorgen dat digital signage optimaal functioneert en het gewenste resultaat behaalt. Heb je ondersteuning nodig bij het integreren van digital signage in jouw bedrijf? Bij Ermeco Digitale Communicatie hebben we meer dan 15 jaar ervaring op het gebied van displays en digital signage software. We staan klaar om je te helpen bij een succesvolle implementatie en denken graag met je mee om het maximale resultaat voor jouw project te bereiken. Neem vandaag nog contact met ons op voor professionele ondersteuning.Per sector: lees hoe je digital signage inzet in de zorg, retail en kantoren. Of bekijk alle sectoren.